Os dejo la presentación inaugural de ICITIES 2009 a cargo de Javier Llinares, CEO de Autoritas Consulting. Todo está cambiando en el mundo de la comunicación y la información.
Al menos eso es lo que nos gustaría pensar a los que trabajamos en este negocio. Pero realmente pienso que es así. Si echamos un vistazo a Estados Unidos (que es como ver lo que terminará ocurriendo aquí, en España), vemos una constante sangría de periódicos de papel y la sensación de que todo esto es como un castillo de naipes. ¿Nos podemos imaginar ciudades que en un futuro próximo se queden sin periódicos locales? Creo que, por la situación del negocio, es más que posible, aunque defiendo que las ciudades y sus ciudadanos necesitan a los periódicos, y sobre todo a los periódicos locales. De ahí el título de este post.
¿Qué papel cumplen (o han de cumplir) los periódicos en sus respectivas comunidades?
1. Expresan los sentimientos de comunidad.
2. Asumen como propios proyectos comunes.
3. Son notarios de la sociedad en la que están implantados.
4. Controlan y vigilan al poder.
5. Movilizan a la sociedad.
Podemos pensar que todo esto también lo puede asumir un medio digital. Y es así.
Pero el papel, frente a la tendencia digital…
1. Selecciona contenidos.
2. Jerarquiza la información.
3. Editorializa.
Quiere ello decir que tiene una actitud más activa frente a un lector de papel más pasivo. En internet, el usuario tienen un comportamiento más activo, porque prefiere ser él el que seleccione y jerarquice, el que busque la información que desea… No otra.
Así, el papel aspira a ser un referente intelectual, un medio en el que miles de lectores depositan la responsabilidad de seleccionar y jerarquizar. Para ello, es imprescindible no sólo la confianza, sino la complicidad lector-periódico…
¿Qué ha pasado entonces?
Quizá que el lector ha perdido confianza y complicidad…
Considero un error asumir que el lector encuentra en internet lo que antes tenía en papel… Si es así, es que los periódicos nos hemos equivocado o que tardamos en adaptarnos a las nuevas necesidades y exigencias del lector…
El papel ha de ser exquisito… en su diseño, en sus contenidos y en sus planteamientos.
Si recurrimos tan solo a nombres de cabeceras, podemos leer El Independiente, El Guardian, La Voz, La Vanguardia, La Verdad, El Norte, El Adelanto, La Razón, La Opinión… Si los periódicos nos empeñamos en mantener estos principios éticos y profesionales, tendremos mucho futuro por delante. Lo que ocurre es que habitualmente se nos va la fuerza por la boca…
Hoy por hoy me cuesta trabajo pensar que en las ciudades medias y pequeñas internet pueda superar la capacidad del periódico para comunicar, relacionar e implicar a toda la comunidad con independencia de su estatus, edad y capacidad tecnológica. Ello puede convertirse en una oportunidad…
Nadie puede poner en duda de que internet puede aspirar a lograr todo esto, pero quizá el futuro del papel pase por diferenciarse de internet, por no pretender competir con los medios digitales y por recuperar esa vieja aspiración de ser referente, de ser el amigo con el que compartir el desayuno.
Sin olvidarse de dar noticias, aunque sea de otra manera…
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Comentábamos hace unos días cómo algunos periodistas del desaparecido periódico de papel Rocky Mountain se habían lanzado a la aventura de poner en marcha un diario digital, el InDenverTimes.com. Y por si fuera poco, lo iban a hacer bajo el criterio del pago por contenidos. El objetivo era conseguir antes del 23 de abril 50.000 usuarios que se suscribieran por 4,99 dólares al mes. Leo en Lost Remote que la aventura no termina por cuajar y que les será difícil -por no decir imposible- alcanzar esos 50.000 usuarios de pago. Los rumores en algunos blogs apuntan a que se han quedado en unos 10.000 usuarios. A final de mes decidirán si, finalmente, siguen adelante o no con la idea.Y es que eso de cobrar por contenidos en la red se antoja misión imposible. Al menos, por ahora.
En La Voz de Cádiz hemos puestos en marcha una campaña de apoyo al ascenso del Cádiz Club de Fútbol. Actualmente va líder del grupo IV de la Segunda División B con seis puntos de ventaja sobre el segundo. La cosa pinta bien, pero ya se sabe. Al final, todo dependerá de los cruces y de los partidos decisivos.
La primera vez que ví una campaña de este tipo fue la pasada temporada. El Estudiantes movilizó a la Demencia y a todos sus seguidores para evitar el descenso. Y lo consiguieron. Este año lo hizo el Diario de Navarra cuando Osasuna se metió en el pozo de la Primera División y todo hacía presagiar un descenso seguro. La cosa parece que ha funcionado. También se ha movilizado El Correo en apoyo del Athletic cara a la final de la Copa del Rey en Valencia y en las eliminatorias previas. Y seguro que por ahí se habrán organizado otras muchas campañas.
Juntos subimos. Este es el eslogan de nuestra campaña que se lleva a cabo en los tres medios (el periódico La Voz de Cádiz, el portal lavozdigital.es y la emisora de radio Punto Radio Cádiz) con la complicidad de los seguidores. La idea, como es lógico, es aglutinar a los seguidores y fomentar la sensacion de pertenencia a un proyecto común, el ascenso del Cádiz.
Hacemos entrevistas a aficionados y a los jugadores con el cartel de nuestra campaña; hemos iniciado una campaña de adhesión cuyos nombres publicamos a diario en internet y en papel y preparamos un montón de acciones promocionales. Bueno, os dejo el logo y una de las portadas del periódico… Ya os iré contando.
Un interesante artículo del New York Times llama la atención sobre la drástica caída de publicidad en los periódicos de papel durante el primer trimestre de 2009. Este decenso se cifra en un 30%, bastantes puntos más que lo previsto por los editores. Este nuevo batacazo puede provocar un nuevo tsunami en las redacciones, que en los últimos meses han sufrido importantes recortes. En los próximos días se comenzarán a conocer los datos oficiales. Habrá que estar atentos.
Artículo completo. Newspaper Ad Revenue Could Fall as Much as 30%
Los datos de la auditoria de OJD correspondientes al tráfico en internet del mes de marzo no podían ser mejores para nosotros. Después del récord del mes de febrero, en marzo hemos conseguido lo más difícil: mantener casi el mismo nivel de tráfico (hemos bajado sólo un 1,26%) pese a no contar con los Carnavales. Eso nos ha permitido alcanzar los 838.000 usuarios únicos y una media diaria de 37.620. Basta comparar estas cifras con las de nuestra competencia en la provincia de Cádiz para calibrar nuestro liderazgo.
Además, en esta comparación, Diario de Cádiz ha sufrido en marzo una pérdida de usuarios del 14,06%, un 12,8% más que LA VOZ.
Pues nada, seguimos en la carrera hacia el millón de usuarios únicos. Admitimos toda la ayuda posible.
Mientras tanto, disfrutamos en el top100 de los medios de comunicacion, revistas y plataformas de blogs. Este mes ocupamos el puesto número 84.
Ya está aquí. Todos somos víctimas de la fiebre de Twitter. Y los que aún no se han contagiado caerán en breve. La cumbre del G-20 se convirtió en la confirmación de esta herramienta de microblogging en los grandes medios digitales. The Times, The Guardian o The Daily Telegraph, entre otros, incrustaron en sus páginas las ventanas de Twitter. Aquí, en España, Soitu también realizó una interesante cobertura a través de sus redactores y de colaboradores.
En los próximos meses, todos tendremos ventanas de Twitter, todos nos apuntaremos a los 140 caracteres. ¿Qué seremos capaces de hacer con ellos?
La primera conclusión es que, como en toda la red, en Twitter también hay mucho ruido y que no basta -como creerán algunos- con poner una ventana y esperar a que vaya cayendo un comentario detrás de otro. Aquí, más que nunca, es más interesante la calidad que la cantidad. Detrás de una cobertura de microblogging o de microchat debe existir periodismo, mucho periodismo. Es decir, plantear qué queremos conseguir, cómo y con quién. Y para ello necesitaremos el valor añadido del periodismo, de la inmediatez, de la especialización y del testimonio de los protagonistas (yo estoy allí y te lo estoy contanto). Una catarata de comentarios carece de interés por sí misma salvo que aporte un punto de vista de verdadero interés.
Un segundo interrogante es el efecto de la sobreabundancia de comentarios que genera Twitter. Ya hay muchos usuarios que limpian su página para evitar la saturación de post que apenas les da tiempo a leer. Ocurre más aún con los medios que automatizan el flujo de noticias o con los hiperconectados empeñados en contarnos su vida. Lo ideal es tener muchos seguidores y seguir a una selecta y pequeña lista de usuarios (por interés intelectual o emocianal), me comentaba no hace mucho un twittero con deseos de influir.
La realidad es que Twitter ofrece un nuevo lenguaje informativo, con enormes posibilidades de interacción con los lectores, y permite acceder a un submundo informativo muy pegado a la realidad cotidiana y al mismo tiempo despegado de la rigidez de los medios de comunicación tradicionales. Basta utilizar el buscador de Twitter para darse cuenta de que allí, en ese mundo a veces desconocido, hay una frenética actividad informativa. Hay muchas posibilidades por descubrir y muchas formas de aplicarlo al periodismo del bueno. O al menos intentarlo.
Lo que ocurre es que la fiebre sube, pero luego baja. Habrá que ver qué queda después del calentón.
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La rueda de prensa del presidente de Estados Unidos en la cumbre del G-20, al margen de su trascendencia política y económica, dejó una pintoresca descripción del mundo periodístico. Obama fue despedido con aplausos (tímidos aplausos, más que una tronadora ovación) tras su intervención y Nacho Escolar cuenta en Twitter que incluso algunos periodistas se hacían fotos con él de fondo para, digo yo, poder contárselo a sus nietos, a sus amigos, para colgarlo en sus blogs o cualquiera sabe qué.
Estos hecho no dejarían de ser una anécdota si no fuera por la crisis de identidad que vivimos en este oficio. Muchos periodistas parecen fans que idolatran sin pudor a políticos, deportistas o famosetes, contribuyendo así a convertir esta profesión en un circo sin crédito ni confianza. Algunos se lanzan en busca de un autógrafo e incluso algún entrevistado ha llegado a confundirlo con un fan.
Ahí va la intervención de Obama para que cada uno juzgue…
Y los partidos políticos, alcaldes, concejales, ministros, presidentes, consejeros, empresarios y demás convocantes de ruedas de prensa, para contestar. Y si les incomoda, pues que no convoquen a los medios de comunicación. La Federación de Asociaciones de Periodistas de España ha hecho un llamamiento para que los periodistas se rebelen contra la cada vez más extendida costumbre de celebrar ruedas de prensa sin derecho a preguntar. La FAPE anima a preguntar cuando esto ocurra. También podemos rebelarnos frente a la decisión de los partidos políticos de impedir la grabación de imágenes en los mítines y luego ofrecer un bruto seleccionado y valorado por ellos según sus intereses que las cadenas de televisión emiten condescendientemente sin ruborizarse o, al menos, plantearse qué pensarán sus telespectadores.
Los periodistas y los medios no debemos permitir ser voceros de nadie. En esta situación de crisis actual debemos empezar por elevar la autoexigencia y la autoestima de nuestra profesión. Y un primer paso es acabar con la dependencia, a veces enfermiza, de los gabinetes de prensa y con las imposiciones de sus jefes de comunicación.
A preguntar se ha dicho… los lectores nos lo agradecerán.
Chapu Apaolaza escribió hace algunos meses sobre los gabinetes de prensa… No te lo pierdas.
