Apuntes periodísticos de la cobertura informativa de SUR sobre la Semana Santa 2016

Creo que el trabajo realizado por SUR sobre la Semana Santa de Málaga merece un análisis periodístico desde el punto de vista de la generación de nuevos contenidos y formatos y, especialmente, sobre la evolución de lo que podemos denominar ‘información especializada en Semana Santa’, con un marcado carácter de periodismo local, en el que también cabe la innovación.

Al contrario de lo habitual, voy a empezar por las conclusiones:

  1. Un acontecimiento como la Semana Santa sirve como ejemplo para analizar el papel del periodismo local. Sin prejuicios ni complejos. En nuestro caso, toda la información relativa a la Semana Santa nos acerca a un nicho importante de nuestros lectores, fortalece el arraigo del diario y nos otorga notoriedad y valor referencial. Damos una información que interesa a un porcentaje importante de nuestros lectores.
  2. Siempre es posible innovar: y este año lo hemos hecho con ideas como fotos y videos 360 grados; la contraportada del periódico con la Tribuna de un forastero (fotos y texto de Txema Rodríguez) o el rediseño del suplemento Pasión del SUR.
  3. Tras el impacto de los teléfono inteligentes y del aumento de los contenidos compartidos, hemos llegado a la conclusión que el periódico debe aportar contenido audiovisual  que el lector no puede captar con su móvil e información a la que difícilmente tiene acceso. Además, ofrecer opinión y análisis y generar debate.
  4. La calidad frente a la cantidad. Después de unos años en los que el lector de Semana Santa consumía mucha cantidad de contenidos,  hoy lo que busca en los medios es calidad.

Unas cuantas consideraciones previas:

  1. La información de Semana Santa tiene un alto nivel de demanda por parte de nuestros lectores, hasta el punto de que el incremento de venta de ejemplares de papel se incrementa algunos días por encima del 20%.
  2. La irrupción de los teléfonos inteligentes y la posibilidad de intercambio de imágenes y vídeos con facilidad ha modificado sustancialmente el interés de los lectores y los incentivos de lectura, tanto en papel como en digital.
  3. Afrontábamos un reto estratégico: dar al lector algo que no pudiese obtener o recibir con facilidad con su teléfono móvil . Tanto desde el punto de vista audiovisual como desde los contenidos informativos.

Con estas tres premisas partimos a la hora de intentar innovar en nuestra cobertura informativa. Y nos planteamos algunos cambios importantes.

  1. Apuesta por la calidad frente a la cantidad. Tanto en papel como en web. Esto no es un asunto baladí, porque hasta hace un año tanto las fotografías como los videos generaban cientos de miles de páginas vistas, lo que motivó durante años la prioridad de la cantidad, especialmente en la web.
  2. Mayores recursos para la información en tiempo real. Cada noche había en la calle al menos ocho periodistas y otros tantos fotógrafos, sin contar el equipo de editores que se quedaba en la redacción.
  3. Oferta editorial complementaria: suplementos y revistas con apuesta por la calidad del formato (papel, gramaje, etc) y de los contenidos
  4. Más opinión y análisis frente a las tradicionales crónicas que, en muchas ocasiones, aportaban pocos datos relevantes al lector.
  5. Apuesta gráfica en el papel: protagonismo de la fotografía, con formatos incluso de doble página.
  6. Nuevos formatos audiovisuales para la web: incluimos fotografías y videos en 360 grados.
  7. Nuevas localizaciones para las fotografías: buscamos imágenes nuevas para el lector, desde localizaciones y perspectivas poco habituales y de difícil acceso.
  8. Fotografía de autor: incorporación de fotógrafos que aportaran su visión personal.

El resultado

El resultado fue una oferta que consideramos innovadoras en un nicho temático tradicional y en el que supuestamente era difícil ofrecer cosas nuevas. La respuesta del lector refrenda esta apuesta tanto en papel como en digital.

En papel:

Incremento de ventas de SUR en quioscos durante la Semana Santa
Incremento de ventas de SUR en quioscos durante la Semana Santa

En digital:

273.000 navegadores únicos en informaciones de la web.

Facebook generó 6.867.234 impresiones

Twitter: 820.197 impresiones

Twitter Cofrades Málaga: 3.358.541 impesiones

La oferta:

La Década Prodigiosa de la Semana Santa de Málaga.

Coleccionable Fasciculos
Muestra de los fascículos de la colección Una Década Prodigiosa de la Semana Santa de Málaga.
Coleccionable Carpeta
Archivador de la colección de fascículos de Una Década Prodigiosa.

Coleccionable sobre la Semana Santa de Málaga de los años 80, década en la que se produjo la gran expansión de esta celebración, el crecimiento de las cofradías y la incorporación de los jóvenes a las mismas, especialmente para como hombres de trono.

Desde el comienzo de la Cuaresma se entregaba con el periódico SUR, de lunes a viernes, un fascículo del coleccionable, elaborado con fotografías del CTI de la Universidad de Málaga y de SUR, con textos de la redacción de SUR. Se trata de ofrecer al aficionado a este tipo de contenidos una visión inédita de la Semana Santa a través de la fotografía. Esta iniciativa fideliza al lector, aporta prestigio y valor referencial al periódico y aumenta las ventas en quioscos.

 Los imanes de la Semana Santa 

COLECCIONABLE DECADA PRODIGIOSA 2016 : Cronología Años 80 : GENE
Página de publicidad de la promoción de imanes que se entregaban con el periódico cada fin de semana.

 Los fines de semana de la Cuaresma el lector tenía la oportunidad de comprar un imán dedicado a alguna cofradía, imagen o momento de la Semana Santa. Esta era una clásica promoción para incentivar la compra de periódicos, aunque venía a complementar la oferta global del periódico.

La Guía de Semana Santa de Málaga 2016

SS ITINERARIOS 2016 : Guía : GENERAL : 1 PORTADA
Portada de la guía de bolsillo de la Semana Santa publicada el Viernes de Pasión con SUR.

El Viernes de Pasión se entregó gratis con la compra de SUR una guía de bolsillo con los itinerarios, horarios y datos de la Semana Santa. Es una publicación que, con el paso de los años, se ha convertido en tradicional dentro de la oferta de SUR. Esta guía es un trabajo conjunto de la redacción y el departamento comercial.

Las 50 curiosidades de una procesión malagueña.

SS REVISTA 50 CURIOSIDADES 2016 : Revista Semana Santa : GENERAL
Portada de la revista 50 Curiosidades de un Procesión Malagueña, publicada con SUR el Domingo de Ramos.

El Domingo de Ramos, junto con el suplemento Pasión del SUR, se ofertaba una revista con las 50 curiosidades de una procesión malagueña, editada y producida en la redacción de SUR con el diseño del reponsable de diseño, Fran Ruano;  la coordinación editorial de Jesús Hinojosa y Rafael R. Puente y textos de Alberto J. Palomo Cruz. La revista se editó en papel couché con 72 páginas.

El suplemento Pasión del SUR.

SUR160323 : Semana Santa : GENERAL : Página 1
Portada del suplemento Pasión del SUR
SSANTA+V+GENTE160327 : Semana Santa : GENERAL : 1 portada
Portada del suplemento Pasión del SUR
SUR160322 : Semana Santa : GENERAL : 2-3 cronica
Una de las páginas del suplemento Pasión del SUR, publicado desde el Domingo de Ramos hasta el Domingo de Resurrección.

Pasión del SUR es un suplemento dedicado a la Semana Santa que se publica los miércoles a partir del mes de octubre y en el que se recoge toda la actividad cofrade de Málaga. Desde el Domingo de Ramos adquiere una periodicidad diaria con todas las noticias de los desfiles procesionales. Este año se sustentó en tres grandes pilares: la fotografía, la opinión y el análisis. Y quedamos encantados con el resultado. Y creemos que los lectores también.

Esta apuesta significó romper con una tradición del suplemento. Hasta la fecha cada día se publicaban imágenes de todas las cofradías y, especialmente de sus imágenes. Este año decidimos cambiar de criterio y elegir las mejores fotos y publicarlas con gran tamaño, aunque eso significara que hubiese cofradías e imágenes que no salieran publicadas. No oculto que alguna cofradía nos expresó su malestar, pero creo que periodísticamente el objetivo era honesto con los lectores: construir con las mejores imágenes de que disponíamos el mejor relato posible de cada noche de procesiones. Teniendo en cuenta el alto volumen de publicaciones que realizamos, estimamos que ninguna cofradía puede sentirse maltratada u olvidada por el diario, aunque es lógico que sientan cierta decepción si no ven a sus sagrados titulares en el suplemento diario. El próximo año, seguro que sí.

Opinión y análisis.

Ha sido una de las grandes novedades de este año. Aportar en el suplemento Pasión del Sur opinión y análisis sobre lo que ocurría cada noche en las procesiones. Y lo cierto es que ha sido un éxito por el interés, el debate y el feed back que hemos recibido de los lectores.

La revista Esencias de Pasión.

SS ESENCIAS DE PASIÓN : Mini Revistas Semana Santa : GENERAL : C
Portadas de la revista Esencia de Pasión dedicada a la Cofradía del Cautivo
SS ESENCIAS DE PASIÓN : Mini Revistas Semana Santa : GENERAL : M
Portadas de la revista Esencia de Pasión dedicada a la Cofradía de Mena.
SS ESENCIAS DE PASIÓN : Mini Revistas Semana Santa : GENERAL : P
Portadas de la revista Esencia de Pasión dedicada a la Cofradía de la Paloma.

Como complemento a esta oferta diaria, decidimos editar una revista diaria dedicada a algunas de las cofradías de mayor relevancia. Y el concepto era resumir gráficamente, con textos propios y de personajes relevantes de cada cofradía, los momentos esenciales de cada una de ellas: la salida, el encierro, el traslado, la ceremonia para vestir a los titulares, etc. Tiene un formato que realza la edición gráfica.

El objetivo de esta iniciativa es variado: además de incentivar la compra del periódico, como es lógico,  tiene como objetivo completar la oferta editorial con un producto de calidad y de coleccionista, ya que gran parte de los productos editoriales que realizamos sobre la Semana Santa de Málaga tienen una aspiración enciclopédica.

Fotos en alta resolución:

Una de las ofertas complementaria era la descarga de fotografías en alta resolución. Cada día elegíamos una o dos fotografías que por su impacto o carácter inédito podía generar un especial interés.

La Tribuna de un forastero.

SUR160323 : Última : GENERAL : Página 1
Una de las cpntraportadas de SUR con la fotografía y texto de Txema Rodríguez

El fotógrafo Txema Rodríguez tiene el encargo desde hace tres años de venir, ver y disparar su cámara. Cada día una foto y texto suyos ilustran la contraportada del periódico, junto a la columna de Manuel Alcántara. Y una pequeña selección de entre ocho y diez  fotos se ofrece cada día en la web como galería.

Fotos y videos 360 grados.

La principal novedad de este año fueron las fotografías y videos 360 grados. Contactamos con el fotógrafo Mariano Pozo y seleccionamos una serie de momentos de la Semana Santa que por su carácter emblemático y por la participación ciudadana podían contemplarse de forma diferente a lo habitual a través de estas fotografías y videos. Esta iniativa contribuyó a fortalecer la idea de innovación, ya que fuimos el único medio que ofreció este formato. Gracias desde aquí a Mariano Pozo, que desde el primer día entendió cuál era nuestro objetivo. Y lo conseguimos.

Video360 Paloma
Ejemplo de uno de los videos 360 grados elaborados por Mariano Pozo
Web Portada Miércoles
Portada de la web de Sur.es con algunos de los contenidos principales.

La web

Lo cierto es que detrás de toda la información que se ofrece en la web sur.es hay un trabajo enorme y una maquinaria engrasada después de muchos años. Lo más consultado por los usuarios fue el directo que cada noche contaba en tiempo real lo que estaba ocurriendo en Málaga. Las salidas procesionales, los retrasos, las previsiones meteorológicas, los incidentes, las anécdotas… Y todo ello con texto, fotos y vídeos. Además, cada día se subían todos los contenidos elaborados, desde vídeos y galerías de fotos editados de madrugada hasta las crónica de los redactores. En total, más de 304.000 usuarios únicos para un contenido eminentemente local y con usuarios locales, que son los que realmente nos interesan como medio.

Y todo ello, con este equipazo:

Periodistas: Ángel Escalera, Jesús Hinojosa, Antonio Montilla, Pedro Luis Gómez, Antonio Garrido, Manuel García López, Rafael Rodríguez Puente, Marta Jiménez, Vanessa Melgar, Miguel Gámez, Ivan Gelibter, Eugenio Cabezas, Antonio J. Guerrero, Javier Lara y Nieves Castro.

Fotógrafos y cámaras: Fernando González, Salvador Salas, Ñito Salas, Txema Rodríguez, Eduardo Nieto, Francis Silva, Álvaro Cabrera, Mariano Pozo, Hugo Cortés, Pedro J. Quero y Carlos Vela.

Además de todo el equipo web con Luis Moret al frente; el equipo de diseño, con Fran Ruano, Loli de la Vega y Javier Romero, y las secciones de Local, Edición y Cierre. (Y seguro que se me ha pasado algún nombre…)

Mil gracias y mi enhorabuena a todos. Y también a los lectores que con su ayuda, sus mensajes y sus fotos y vídeos nos ayudaron también a completar este trabajo. Hasta la próxima.

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Decálogo para un periodista

Vuelvo a retomar el blog, aunque sea de forma puntual, para publicar este Decálogo de un periodista, una recopilación de ideas sobre lo que en mi opinión es hoy el periodismo en un medio como SUR, donde estamos inmersos en esta locura diaria de publicar para el periódico de papel, para la web, para las redes sociales, para publicaciones especiales, etc. Cuando ayer subí a Twitter una foto del decálogo que tengo en la pared de mi despacho, me alegró ver la acogida que tuvo porque significa que no vamos muy descaminados en nuestro empeño en adaptarnos a los desafíos de este oficio y de estos tiempos. Estas diez ideas aglutinan el credo de la redacción de SUR y nos gusta compartirlo con cuantos más periodistas y lectores mejor. Las diez ideas son el resultado de nuestra experiencia, de muchas conversaciones con colegas y de muchas lecturas y seguro que más de uno se reconocerá en alguno de los puntos. Os lo dejo, punto por punto para que compartáis y opinéis sobre él.

Decalogo-periodismo-manolo-castillo

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Para cambiar hay que decir que no cuando todos dicen sí (y al revés)

Hablar siempre es mucho más fácil que actuar. Pero no está mal escuchar, que siempre se puede encontrar algo interesante. En este caso, vía Anphibia, me llama la atención un video sobre la cultura del cambio publicado por Youngme Moon, de Harvard Business School. Y me hace pensar en el mimetismo enfermizo de los periódicos. En el fondo es miedo a ser diferente.

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