Ya nadie duda, sobre todo en España, de la omnipresencia de Google en nuestras vidas. Su penúltimo paso ha sido la introducción de publicidad en su servicio de Google News en Estados Unidos, una decisión que tensa aún más sus relaciones con los medios de comunicación. El usuario que realice una búsqueda recibirá todas las noticias relacionadas con el asunto que le interesa y en la columna de la derecha, anuncios contextualizados, de forma similar a lo que ocurre con el buscador de Google. La compañía da así un paso más en la captación de publicidad local y endurece su competencia con los medios regionales y locales.

Y anuncia que no se detendrá aquí:

“Seguiremos buscando fórmula de ofrecer anuncios que son relevantes para los usuarios y también bueno para los editores”, dice Josh Cohen, Business Product Manager de Google

Los editores ven en esta acción una amenza directa en la comercialización de publicidad, más aún cuando Google aprovecha los contenidos de sus medios. El buscador responde que gran parte del tráfico de los portales de noticias se genera a través de Google News. Google ya se ha enfrentado a demandas de editores franceses (2006) y belgas (2008), que se negaban a la publicación de extractos de noticias y fotografías sin consentimiento previo y que lograron obligar a Google a retirar sus contenidos de Google.be. La realidad es que Google tiene una habilidad enorme para generar una necesidad o costumbre y luego rentabilizarla. Veremos.

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